朱俊磊將青稞融入咖啡。當(dāng)夏日清風(fēng)吹過(guò)古城西寧，一個(gè)將高原文化基因注入現(xiàn)代潮流的本土品牌正悄然崛起。創(chuàng)始人朱俊磊以“HighLife”（高原樂(lè)活）為名，用九年時(shí)間編織出一張連接傳統(tǒng)與時(shí)尚的網(wǎng)絡(luò)，讓青藏高原的粗獷與都市潮流的銳氣碰撞出獨(dú)特火花。
朱俊磊（左）與伙伴討論服飾制作。九年前，大學(xué)畢業(yè)后，出于對(duì)潮流服飾的喜愛與研究，朱俊磊與好友劉東燁一拍即合，在西寧創(chuàng)立了HighLife（高原樂(lè)活）品牌。創(chuàng)業(yè)過(guò)程中，他的設(shè)計(jì)思維與故鄉(xiāng)文化產(chǎn)生奇妙化學(xué)反應(yīng)——摒棄對(duì)高原民族元素的符號(hào)化挪用，轉(zhuǎn)而從實(shí)用美學(xué)中提煉廓形靈感，將高原獨(dú)有的特色元素融入面料，打造出簡(jiǎn)約又潮流的服飾。品牌創(chuàng)立初期以淘寶店為主陣地，憑借兼具機(jī)能性與民族質(zhì)感的衛(wèi)衣、工裝褲，迅速積累20萬(wàn)粉絲，成為小眾圈層的爆款。
制作的本土特色咖啡。2020年，HighLife在西寧核心商圈開設(shè)了首間200平方米的門店，打破了傳統(tǒng)服裝店的邊界：這里不僅售賣品牌服飾，還提供新潮咖啡制作服務(wù)，店內(nèi)飄散著酥油拿鐵的香氣；藝術(shù)裝置區(qū)循環(huán)播放著牧民與時(shí)尚模特的紀(jì)實(shí)影像。這種“服飾+地區(qū)文化體驗(yàn)”的模式，讓消費(fèi)者在試穿服飾時(shí)，還能品嘗特別調(diào)制的青稞美式，真切感受到品牌“讓高原生活成為潮流”的理念。
制作咖啡拉花。如今，擁有團(tuán)隊(duì)的朱俊磊依舊專注于品牌的推廣與創(chuàng)新。“我們不是在販賣地域符號(hào)，而是在構(gòu)建高原生活方式的表達(dá)。”當(dāng)酥油咖啡遇見機(jī)能馬甲，當(dāng)本土品牌穿梭于都市樓宇，HighLife正在書寫本土潮流的另一種可能——扎根土地的文化自信，終將生長(zhǎng)出通向世界的枝丫。
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