電商主播介紹青品好物。今年“雙11”，青海特產(chǎn)憑借健康、優(yōu)質(zhì)的特點在電商平臺走紅。從高原藜麥到牦牛肉干，從黑枸杞到奶制品，這些來自青藏高原的特色產(chǎn)品通過線上平臺銷往全國各地，從而使青海特產(chǎn)實現(xiàn)從“出青”到“出圈”的跨越。
11月11日，淘寶平臺“青海原產(chǎn)地商品官方旗艦店”的電商運營負(fù)責(zé)人馬建茹一早來到辦公室，電腦屏幕上實時跳動的“雙11”銷售數(shù)據(jù)讓她倍感振奮。隨著鼠標(biāo)滑動，超過150種青海特產(chǎn)在頁面上一一呈現(xiàn)，從高原牛羊肉、青稞藜麥到黑枸杞、牦牛肉干，商品琳瑯滿目，吸引著全國消費者的目光。
就在同一時間，遠(yuǎn)在上海的消費者李婧正瀏覽該店鋪頁面，一款顯示“累計銷售7萬人次”的三色藜麥引起了她的注意。仔細(xì)查看產(chǎn)品信息后，她將兩包藜麥加入購物車。“藜麥營養(yǎng)價值高，食用也方便，趁著‘雙11’優(yōu)惠多買一些。”李婧說。
今年“雙11”，青海特產(chǎn)在電商平臺上持續(xù)走紅。淘寶、京東等平臺的青海特色店鋪紛紛推出大促活動，憑借豐富的產(chǎn)品與實實在在的優(yōu)惠，受到越來越多消費者的青睞。
馬建茹介紹，今年“雙11”活動從10月20日啟動，將持續(xù)至11月14日，周期長于往年，旨在為消費者提供更充裕的選購時間。“全場商品直接打8.5折，規(guī)則簡單，誠意十足。”她表示，活動期延長既是為了配合“絲路云品電商月”，也希望借此機會讓更多消費者品嘗到正宗青海味。
在京東平臺，“青海館”同樣迎來銷售高峰。“青海館”工作人員王秋云介紹，本次“雙11”活動，全店八大品類青海特產(chǎn)都參與促銷，在消費券的基礎(chǔ)上還提供限量店鋪優(yōu)惠。“目前最受歡迎的是牦牛肉干。此外，枸杞、冬蟲夏草、三文魚、藜麥等銷量也靠前。”
隨著消費心態(tài)日趨理性，健康、品質(zhì)成為消費者關(guān)注的重點。王秋云表示，京東青海館也相應(yīng)調(diào)整運營策略，圍繞“品牌、品質(zhì)、品味”與消費者互動，預(yù)計“雙11”活動銷售額將達(dá)120萬元至150萬元。
產(chǎn)品的熱銷離不開嚴(yán)格的品控與高效的運營。馬建茹說，店鋪選品部分由青海省商務(wù)廳推薦，部分來自企業(yè)對接或消費者反饋。“所有入駐產(chǎn)品必須產(chǎn)量充足、運營達(dá)標(biāo)，品質(zhì)是絕不能逾越的底線。”
從政府推動到企業(yè)參與，從物流升級到渠道拓展，青海特產(chǎn)正借助電商平臺走出高原、走向全國。消費者的理性選擇也促使商家不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與服務(wù)，形成“消費升級—產(chǎn)品優(yōu)化—銷量增長”的良性循環(huán)。
隨著“雙11”進(jìn)入沖刺階段，青海特產(chǎn)的線上銷量仍在攀升。這場跨越千里的購物熱潮，不僅讓消費者享受到高原健康美味，也成為青海特色產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的生動實踐。
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