文旅消費券發(fā)放超1300萬元，直接拉動消費6000萬元；旅游人次和消費雙雙增長20%以上；斬獲全國旅游商品大賽5金10銀5銅；河湟大地上演3000余場群眾文化活動……這是一組亮眼的數(shù)據(jù)，勾勒出了2025年西寧文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃景象。西寧，這座高原古城，正加速建設(shè)國際生態(tài)旅游目的地中心城市。
消費熱潮：政策活動雙輪驅(qū)動
“用消費券訂酒店省了200元，看演唱會又省了100元，這趟西寧之旅性價比真高！”蘭州游客王女士的體驗道出了許多游客的心聲。2025年，西寧市爭取省級消費券1200萬元，配套市級消費券100萬元，覆蓋景區(qū)、餐飲、住宿全鏈條，激活了整個文旅產(chǎn)業(yè)鏈。
活動盛宴精彩紛呈：首屆國際徒步大會讓戶外愛好者領(lǐng)略高原壯美，明星演唱會吸引數(shù)萬樂迷，國際電競賽事注入青春活力。圍繞“西海2261·文化大集”和全省旅發(fā)大會，55項配套活動比去年增長43%，讓高原城市頻頻登上熱搜。
同時推出的“景區(qū)+住宿+餐飲+交通”打包產(chǎn)品備受青睞，解決了游客出行痛點。這一創(chuàng)新預(yù)計直接拉動文旅消費6000萬元，間接帶動綜合消費超5.4億元，產(chǎn)生了顯著的乘數(shù)效應(yīng)。
鄉(xiāng)村新貌：差異化發(fā)展促振興
走進(jìn)湟源縣日月山村，整潔的村道、特色民居和絡(luò)繹不絕的游客構(gòu)成一幅美麗畫卷。“以前各村都搞農(nóng)家樂，現(xiàn)在我們主打非遺體驗，游客反而更多了。”村負(fù)責(zé)人指著“全國文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點”標(biāo)識自豪地說。
2025年，西寧編制《鄉(xiāng)村旅游發(fā)展指引》，改變“千村一面”局面。指引根據(jù)各村資源稟賦，明確了各村差異化發(fā)展路徑。有的側(cè)重生態(tài)觀光，有的主打民俗體驗，有的發(fā)展農(nóng)事研學(xué)，有效避免了同質(zhì)化競爭。
大通縣“喜鄉(xiāng)逢”線路入選全國鄉(xiāng)村旅游精品線路，成為西寧鄉(xiāng)村旅游新名片。這條線路串聯(lián)多個特色村落，游客可體驗傳統(tǒng)農(nóng)耕、品嘗農(nóng)家美食、參與手工藝制作。“我們特別注重游客的參與感和體驗感。”線路策劃人介紹說。
湟源縣成功躋身全國第二批文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點，古老的河湟文化與現(xiàn)代創(chuàng)意在這里巧妙融合。游客在傳統(tǒng)院落體驗現(xiàn)代藝術(shù)，在古老技藝中感受創(chuàng)新思維。
業(yè)態(tài)創(chuàng)新：文旅融合開新局
夜幕降臨，大新街華燈初上。這條新晉省級夜間消費集聚區(qū)里，“6860”青海產(chǎn)品文化體驗中心人流如織，“777island”創(chuàng)意市集熱鬧非凡。來自成都的游客劉女士在文創(chuàng)攤位前流連忘返：“這些設(shè)計既保留青海特色，又很時尚。值得購買哦！”
2025年，西寧在唐道、城北吾悅廣場等重點區(qū)域建設(shè)10個“西寧游禮”文博文創(chuàng)銷售點。這些銷售點分布合理，讓河湟文化“看得見、帶得走”。每個點都經(jīng)過精心設(shè)計，既是銷售終端，也是微型文化展示空間。
“沒想到在西寧能住進(jìn)這么有設(shè)計感的避暑民宿。”上海游客陳先生入住的星程民宿酒店，是2025年落地西寧的24處避暑康養(yǎng)民宿之一。隨著“夏都避暑民宿”品牌日益響亮，越來越多的東部企業(yè)將目光投向這片清涼之地。
西寧市聯(lián)合攜程集團(tuán)編制民宿發(fā)展調(diào)研報告，為民宿產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展指明方向。在此基礎(chǔ)上制定的標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展指引，從硬件設(shè)施到服務(wù)質(zhì)量為民宿行業(yè)設(shè)立了明確標(biāo)桿。
賽事榮耀：創(chuàng)新融合引關(guān)注
2025年夏天，青海體育中心雙喜臨門：這里既頒出中國特色旅游商品大賽獎項，又見證全國高校電競精英賽北區(qū)總決賽對決。西寧選送文創(chuàng)產(chǎn)品斬獲5金10銀5銅，獲獎總數(shù)位居全國前列；“電競+文旅”新模式為城市吸引無數(shù)年輕目光。
在旅游商品大賽展廳，一組以青海彩陶為靈感的茶具引人注目。“我們將馬家窯文化紋飾與現(xiàn)代生活用品結(jié)合，既保留文化底蘊(yùn)，又符合現(xiàn)代審美。”設(shè)計師介紹說。這件金獎作品成為西寧文創(chuàng)實力的縮影。
與此同時，“2025雷神杯ACL全國高校電競精英賽北區(qū)總決賽”激烈進(jìn)行。來自全國高校的電競選手齊聚西寧，為冠軍榮譽(yù)而戰(zhàn)。“作為電競愛好者，能在西寧看到高水平比賽，特別驚喜。”青海大學(xué)學(xué)生小陳興奮地說。
這場電競盛宴不僅是體育賽事，更是成功的城市營銷。通過直播，數(shù)百萬網(wǎng)友在觀看比賽的同時，也看到了西寧的城市風(fēng)貌和文旅資源。賽事期間設(shè)計的“電競選手游西寧”活動，讓參賽者深度體驗西寧的自然風(fēng)光和人文魅力。
文化惠民：精品力作潤民心
在湟中香巴林卡景區(qū)，游客看完《天域天堂》駐場演出后贊嘆：“景區(qū)里能看到國家精品劇目，體驗太獨特了！”2025年，西寧復(fù)排《河湟》《天域天堂》等經(jīng)典劇目，創(chuàng)作出斬獲青海文學(xué)藝術(shù)獎的6部新作，讓藝術(shù)之光閃耀河湟。
舞蹈詩劇《河湟》經(jīng)過優(yōu)化復(fù)排，藝術(shù)表現(xiàn)力進(jìn)一步提升。該劇以舞蹈語言講述河湟文化歷史脈絡(luò)，將高原民族的生存智慧和精神追求表現(xiàn)得淋漓盡致。“每場演出都能感受到觀眾的熱情。”主演說，“特別是演到河湟先民開拓奮進(jìn)時，臺下總是掌聲雷動。”
除了專業(yè)院團(tuán)的精品創(chuàng)作，群眾文藝活動也如火如荼。從“百姓大舞臺”常態(tài)化演出到“書香潤河湟”全域閱讀，從新疆民間藝術(shù)節(jié)交流展演到冬春季“13578+N”文旅活動體系——全年3000余場群眾文化活動，讓630萬人次在家門口享受文化盛宴。
服務(wù)升級：細(xì)微之處見真章
細(xì)心的市民發(fā)現(xiàn)，2025年西寧街頭多了許多“會說話”的標(biāo)識標(biāo)牌：海湖廣場的生態(tài)主題指引、丹噶爾古城的民俗文化解說、旅游集散點的多語言導(dǎo)覽……300余處新設(shè)標(biāo)識，講述著西寧的5大城市IP故事。
“這些標(biāo)識不僅美觀，還很實用。”來自廣東的自駕游客吳先生表示，“特別是那些指向重要景區(qū)的路標(biāo)，設(shè)計清晰明了，讓我們外地游客少走彎路。”西寧市系統(tǒng)梳理了道路沿線、交通集散點等13類場所的各類標(biāo)牌近百種，最終形成既統(tǒng)一又有特色的標(biāo)識系統(tǒng)。
與此同時，新開館的西寧非遺館展示了60余項非遺精髓。館內(nèi)不僅有靜態(tài)展示，還有活態(tài)傳承。“我最喜歡這里的互動體驗區(qū)。”小學(xué)生馬小明在非遺館學(xué)習(xí)剪紙后興奮地說，“老師教我們剪青海特色圖案，我剪了一只雪豹送給了媽媽。”
80個非遺工坊散布西寧各地，年均帶動近萬人就業(yè)。這些工坊不僅傳承傳統(tǒng)技藝，更通過創(chuàng)新設(shè)計讓非遺產(chǎn)品走進(jìn)現(xiàn)代生活。“我們的刺繡產(chǎn)品現(xiàn)在很受歡迎，特別是那些融合現(xiàn)代元素的款式。”一位非遺工坊負(fù)責(zé)人表示。
河湟文化生態(tài)保護(hù)實驗區(qū)建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)。2025年，西寧市赴多地開展立法調(diào)研，汲取省內(nèi)外文化傳承保護(hù)先進(jìn)經(jīng)驗。同時，利用FIRST電影展等平臺，以社火民俗展演、非遺工坊展銷、聯(lián)名文創(chuàng)設(shè)計等方式，促進(jìn)河湟文化交流展示，讓傳統(tǒng)文化在創(chuàng)新中煥發(fā)新生。
從一場演唱會、一張消費券，到一個民宿品牌、一條自駕線路，西寧正以“一芯引領(lǐng)、多極聯(lián)動、全域融合”的新格局，向著國際生態(tài)旅游中心城市的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。這座高原古城，正在書寫文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的新篇章，讓每位到訪者感受“中國夏都”的獨特魅力和無限活力。
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