玉樹藏族自治州青年通過歌舞展示民族文化魅力。3月15日，2026年“山宗水源 大美青海”旅游目的地資源產(chǎn)品推介暨文旅企業(yè)對接洽談活動在西寧啟幕。來自省內(nèi)外的2600余名文旅界嘉賓、客商、旅游從業(yè)者齊聚西寧，現(xiàn)場洽談、資源對接、產(chǎn)品發(fā)布等活動同步展開。今年，各地將如何將熱度轉(zhuǎn)化為客流？景區(qū)、旅行社又將推出哪些新產(chǎn)品？
旅游企業(yè)現(xiàn)場洽談對接。追劇旅行讓大美青海從屏幕走向現(xiàn)實
3月15日，活動現(xiàn)場，來自玉樹藏族自治州的文藝青年彈唱了一首《年輕的朋友》，展現(xiàn)高原的風(fēng)情，這首在電視劇《生命樹》中頻頻唱響的歌曲，迅速吸引了各地旅游企業(yè)。電視劇《生命樹》熱播，讓青海的生態(tài)之美、人文之韻走進全國觀眾的視野，帶來持續(xù)流量。如何接住這波熱度、把“劇粉”變?yōu)橛慰?，是青海旅游從業(yè)者共同關(guān)注的話題。
洽談區(qū)，玉樹市文化旅游體育投資有限公司總經(jīng)理才仁久美翻開一張玉樹市地圖，指著地圖上的“仲達鄉(xiāng)”標(biāo)記，向旅游企業(yè)代表介紹他的新想法:“玉樹市仲達鄉(xiāng)是電視劇《生命樹》中巡山隊野外駐點的實景拍攝地，在今年的旅游線路中，我希望將仲達鄉(xiāng)加入旅游線路，共同開發(fā)定制化的玉樹文旅線路。”
才仁久美說，《生命樹》的熱播為青海帶來了熱度和流量，作為旅游從業(yè)者，他最近想得最多的就是如何接住這波流量，讓觀眾從屏幕走向?qū)嵕暗?。在選擇展示的產(chǎn)品中，也是頗費心思，他選了在2025中國特色旅游商品大賽獲得金獎的產(chǎn)品——玉樹巖韻款牦牛絨方巾，希望通過這些產(chǎn)品推介玉樹特色。
聊起對旅游市場的期待，才仁久美信心滿滿。玉樹的生態(tài)旅游、康養(yǎng)旅游近年來備受市場青睞，青超聯(lián)賽、玉樹賽馬節(jié)等活動吸引全國各地游客專程前來打卡體驗。而今年與《生命樹》相關(guān)的文旅產(chǎn)品和線路，預(yù)計將帶來一波追劇旅游熱。他透露，推介會上已有眾多客商主動咨詢，希望結(jié)合劇集元素定制特色行程?，F(xiàn)場一位甘肅旅行社負(fù)責(zé)人也連連認(rèn)可：“這類全新文旅IP極具市場號召力，我們也正在溝通洽談，希望可以將其融入核心旅游線路。”
甘肅省張掖市肅南裕固族自治縣文創(chuàng)產(chǎn)品展示。新產(chǎn)品新線路 帶領(lǐng)游客解鎖新玩法
青海在四季更迭中，呈現(xiàn)出一幅幅獨屬于高原的畫卷。春季，青海湖開湖破冰，喚醒高原沉寂。冬季，崗什卡雪峰迎來眾多登山愛好者，攀登“人生的第一座雪山”。除了自然美景，多元民俗、特色美食與文化體驗，更讓青海旅游向深度沉浸升級。
作為開年的首場推介，現(xiàn)場文旅企業(yè)紛紛推出創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)升級舉措。隨著青海日出景觀走紅網(wǎng)絡(luò)，拉脊山、同寶山觀日出成為年輕游客追捧的新玩法。洽談會現(xiàn)場，海北藏族自治州交旅融合董事長劉長青介紹，同寶山景區(qū)今年將重點打造生態(tài)研學(xué)、紅色研學(xué)等主題項目，并新增擺渡車，提升游覽通達性與接待能力。祁連天境山-倫布夏果旅游景區(qū)面向客商重點推介“一季四景”極致風(fēng)光，邀請客商體驗高原生態(tài)旅游。
青海旅游熱度持續(xù)攀升，頻頻登上自駕游與長線游熱門目的地榜單。憑借自由靈活與深度體驗的優(yōu)勢，公路旅游已成為游客個性化出行的首選。推介會上，青甘環(huán)線依舊人氣火爆，汽車租賃、定制線路、自駕配套等產(chǎn)品備受市場青睞。
會場內(nèi)，省內(nèi)外旅行社代表穿梭在各展位間，拓展著各自的“朋友圈”，文旅企業(yè)針對跨區(qū)域旅游線路開發(fā)、客源互送、資源共享等多個領(lǐng)域達成合作共識并簽署協(xié)議，為青海文旅市場引入更多優(yōu)質(zhì)客源與合作伙伴資源。會場外，客商深入景區(qū)等地實地考察，親身感受青海旅游發(fā)展變化。
旅游企業(yè)代表現(xiàn)場體驗非遺代表性項目制作技藝。青海旅游如何把“流量”變“留量”
在青海，一條條精心設(shè)計的研學(xué)線路，把三江源生態(tài)景觀、河湟文化千年積淀、原子城紅色記憶串聯(lián)起來，變成可體驗、可感知的沉浸式課程。從柳灣彩陶遺址的手工繪制，到高原星空下的天文觀測，青少年在行走中感受高原的生態(tài)改善與文化根脈。青海研學(xué)旅游的新動向，成為大家關(guān)注的焦點。
依托得天獨厚的自然與人文資源，青海研學(xué)旅游持續(xù)升溫。今年，各地紛紛亮出新產(chǎn)品、新線路，力求在激烈的市場競爭中脫穎而出。
“今年，我們研學(xué)基地新增了露營項目，研學(xué)團隊可住宿在基地，在夜晚感受哈爾蓋的星空。”在普氏原羚科普研學(xué)基地展位前，工作人員當(dāng)增卓瑪正忙著對接客商。面對甘肅旅行社代表王偉的詢問，她詳細(xì)介紹：“新增的露營體驗是我們今年的重點，希望能吸引更多研學(xué)團隊走進青海湖。”
省內(nèi)外旅游從業(yè)者也說出了各自的體會。湟中區(qū)文旅公司工作人員趙斌分析，現(xiàn)在游客更注重體驗感，體驗類項目是留客的關(guān)鍵。公司重點打造的升級版八瓣蓮花非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承中心，將于5月運行。“體驗中心設(shè)置了唐卡繪畫、掐絲工藝、香包制作等深度體驗項目。游客可以在親手制作過程中感受青海非遺的獨特魅力，讀懂背后的文化內(nèi)涵。目前市場反饋非常積極，我們已經(jīng)簽了40多份合作協(xié)議。歡迎大家來體驗基地，親身感受這份文化的溫度。”趙斌說。
作為熱門產(chǎn)品，近年來，青甘環(huán)線體驗類項目不斷創(chuàng)新。玉都料敦煌藝術(shù)研學(xué)基地負(fù)責(zé)人吳星星說：“戶外露營、低空旅游、沉浸式農(nóng)文旅融合等新業(yè)態(tài)最受市場歡迎。我們期待青甘環(huán)線在展現(xiàn)絕美風(fēng)光之外，能持續(xù)注入更多可參與、可體驗的深度內(nèi)容。讓游客在暢游美景的同時，通過親身體驗，對沿途文化有了更深層次的了解，這才是流量變留量的長久之道。”
【記者手記】
從景區(qū)負(fù)責(zé)人到旅行社代表，采訪中，青海文旅從業(yè)者對今年旅游市場信心滿滿、底氣十足。此次推介會不僅集中展示了青海全季旅游資源與產(chǎn)品升級成果，更折射出文旅發(fā)展的新趨勢：旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)向研學(xué)、自駕、露營、低空飛行、農(nóng)文旅融合等多元業(yè)態(tài)，旅游季節(jié)也邁向四季均衡、全時可游的新格局。隨著服務(wù)配套持續(xù)完善、創(chuàng)新業(yè)態(tài)不斷落地，青海將帶給游客更多驚喜，為游客與自駕愛好者帶來更優(yōu)質(zhì)、更多元的高原旅行體驗。
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