“盼了這么多年，終于不用跨省去吃麥當(dāng)勞了！”剛拿到兒童套餐的市民李女士舉著手機(jī)打卡，鏡頭里，這座西北區(qū)域面積最大的獨(dú)棟餐廳外墻，雪豹文創(chuàng)元素與品牌標(biāo)識(shí)相映成趣，成為高原消費(fèi)升級(jí)的生動(dòng)注腳。

　　這場(chǎng)開(kāi)業(yè)即火爆的消費(fèi)盛宴，只是西寧首店經(jīng)濟(jì)爆發(fā)式增長(zhǎng)的一個(gè)縮影。2025年以來(lái)，小米汽車交付中心落成、華為超千平生活旗艦店亮相……近三年來(lái)，300余個(gè)國(guó)內(nèi)外知名首店品牌相繼落地，讓這座高原古城告別了“高端消費(fèi)外流”的尷尬，實(shí)現(xiàn)了從“單點(diǎn)試水”到“集群綻放”的跨越，印證著區(qū)域消費(fèi)中心的強(qiáng)勁引力。

　　場(chǎng)景躍升：從“買(mǎi)商品”到“享生活”

　　在昆侖東路的特斯拉中心，銷售馬明每天要接待數(shù)十組試駕客戶：“以前總有人問(wèn)‘新能源車能上高原嗎’，現(xiàn)在我們6座超充站覆蓋主要干線，低電價(jià)+清潔能源優(yōu)勢(shì)，讓試駕隊(duì)伍排到了停車場(chǎng)門(mén)口。”

　　剛提車的王先生撫摸著小米汽車的智能座艙，語(yǔ)氣里滿是驚喜：“沒(méi)想到在家門(mén)口就能體驗(yàn)到最新款車型，這種‘不用等’的消費(fèi)體驗(yàn)，以前想都不敢想。”

　　而在紡織品百貨大樓的華為生活旗艦店，1100平方米的空間里藏著更多“高原特色科技生活”：智慧辦公區(qū)里創(chuàng)業(yè)者調(diào)試設(shè)備，智能家居體驗(yàn)區(qū)中家庭主婦操控家電，雪豹咖啡角的文創(chuàng)飲品融合了青稞元素，年銷售額突破1億元，印證著西寧人對(duì)品質(zhì)消費(fèi)的迫切需求。這里早已不是傳統(tǒng)賣場(chǎng)，而是集體驗(yàn)、社交、消費(fèi)于一體的城市生活空間。

　　政策加持：“首店”變“長(zhǎng)紅店”

　　首店集群的背后，是西寧一套“精準(zhǔn)招商+全周期服務(wù)”的組合拳。

　　2025年初，西寧市商務(wù)局響應(yīng)省、市部署，立足商貿(mào)流通高質(zhì)量發(fā)展新階段，構(gòu)建起市、縣區(qū)銜接協(xié)同、區(qū)域高效聯(lián)動(dòng)的招商大格局，強(qiáng)力吸引資金、技術(shù)、人才等資源匯聚。

　　商貿(mào)服務(wù)業(yè)優(yōu)惠政策成為招商“關(guān)鍵支撐”，為項(xiàng)目提供前期洽談、選址落地，中期建設(shè)運(yùn)營(yíng)，后期升級(jí)創(chuàng)新的全周期、全鏈條保障，助力招商項(xiàng)目在西寧扎根成長(zhǎng)。

　　為挖掘優(yōu)質(zhì)商貿(mào)項(xiàng)目，西寧市招商團(tuán)隊(duì)深入調(diào)研市場(chǎng)、把握行業(yè)趨勢(shì)，梳理出19個(gè)潛力項(xiàng)目，奔赴北京、杭州、粵港澳等發(fā)達(dá)地區(qū)舉辦專題推介會(huì)。推介中，招商人員以翔實(shí)數(shù)據(jù)、生動(dòng)案例，重點(diǎn)推介稅收優(yōu)惠、產(chǎn)業(yè)配套、人才保障等核心優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)打動(dòng)企業(yè)家，引發(fā)廣泛合作意向。

　　結(jié)合市場(chǎng)研判與城市發(fā)展規(guī)劃，2025年西寧市商務(wù)局鎖定麥當(dāng)勞、麥德龍、小米汽車、華為生活旗艦店等重點(diǎn)招商項(xiàng)目。

　　西寧市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這些企業(yè)行業(yè)知名度高、影響力強(qiáng)，與西寧商貿(mào)發(fā)展需求高度契合，將為城市商業(yè)格局升級(jí)和消費(fèi)品質(zhì)提升注入強(qiáng)勁動(dòng)力，推動(dòng)西寧商貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展再上新臺(tái)階。

　　“從政策咨詢到注冊(cè)落地，商務(wù)部門(mén)全程‘一對(duì)一’幫扶，讓我們省去了很多麻煩。”麥當(dāng)勞青海區(qū)域負(fù)責(zé)人坦言，正是這種高效的政務(wù)服務(wù)，讓企業(yè)堅(jiān)定了布局高原的決心。

　　這種“政府引導(dǎo)+商圈承載+企業(yè)參與”的發(fā)展模式，正在形成良性循環(huán)。王府井百貨西門(mén)店群匯集30余個(gè)品牌首店，年銷售額破1.5億元；城北吾悅廣場(chǎng)聚焦年輕群體，引入近80家首店及VR體驗(yàn)、無(wú)人值守商店等新業(yè)態(tài)；唐道637步行街則融合泰柯等網(wǎng)紅首店品牌，讓“煙火氣”與“時(shí)尚感”相得益彰。數(shù)據(jù)顯示，近三年西寧首店帶動(dòng)相關(guān)商圈客流量提升40%以上。

　　雙向奔赴：從“引進(jìn)來(lái)”到“走出去”

　　首店經(jīng)濟(jì)的價(jià)值，不止于“引進(jìn)來(lái)”，更在于“走出去”的橋梁作用。如今的西寧，正在成為首發(fā)經(jīng)濟(jì)的西部基地。

　　記者從西寧市商務(wù)局獲悉，西寧市構(gòu)建“政府引導(dǎo)+商圈承載+企業(yè)參與”的首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，近三年累計(jì)引進(jìn)首店品牌300余個(gè)，帶動(dòng)相關(guān)商圈客流量提升40%以上，高原青稞文創(chuàng)、藏式輕奢飾品等特色首發(fā)經(jīng)濟(jì)已成為商圈升級(jí)與消費(fèi)引流的核心動(dòng)力。

　　隨著西寧成功入選全國(guó)消費(fèi)“三新”試點(diǎn)城市，首店經(jīng)濟(jì)正迎來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。西寧市將以入選全國(guó)試點(diǎn)城市為契機(jī)，以中央補(bǔ)助資金為依托，統(tǒng)籌用好省市級(jí)地方資金，強(qiáng)化績(jī)效引導(dǎo)、分批推進(jìn)實(shí)施，充分發(fā)揮財(cái)政資金杠桿作用，廣泛撬動(dòng)社會(huì)資本共同參與，全力推進(jìn)消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景的建設(shè)與應(yīng)用。在此基礎(chǔ)上，緊扣產(chǎn)業(yè)“四地”建設(shè)，以“生態(tài)+民族融合+清潔能源”為發(fā)展路徑，突出綠色有機(jī)、避暑康養(yǎng)、高端旅游三大亮點(diǎn)，融合多元文化與情緒價(jià)值體驗(yàn)，充分展現(xiàn)西寧在“三新”消費(fèi)方面的差異化特色、品質(zhì)化內(nèi)涵與特色化魅力，切實(shí)承擔(dān)起國(guó)家生態(tài)安全屏障責(zé)任，讓“青藏高原、我心向往”的期待轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)動(dòng)能。

　　夜幕降臨，海湖萬(wàn)達(dá)商圈燈火璀璨：麥當(dāng)勞的香氣與藏式奶茶的甜香交織，小米試駕車的燈光劃破夜空，華為體驗(yàn)區(qū)的笑聲此起彼伏。這些扎根高原的首店，不僅讓市民告別了“跨省去消費(fèi)”的無(wú)奈，更讓西寧的商業(yè)基因里多了開(kāi)放與創(chuàng)新。

　　從單個(gè)品牌的“新鮮亮相”到全業(yè)態(tài)的“集群綻放”，西寧正以首店經(jīng)濟(jì)為支點(diǎn)，撬動(dòng)區(qū)域消費(fèi)升級(jí)。正如西寧市商務(wù)局負(fù)責(zé)人所言：“每一家首店的落地，都是一次消費(fèi)潛能的釋放；每一個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新，都是城市能級(jí)的躍升。”

　?。▉?lái)源：西寧晚報(bào)）