紅燈籠高掛街巷，中國結(jié)點綴商區(qū)，煎制牦牛肉的“滋滋”聲、此起彼伏的吆喝聲……2月6日啟幕的2026青海省老字號嘉年華·新春年貨季暨網(wǎng)上年貨節(jié)上，熱鬧的市集、多元的體驗，為即將到來的馬年新春點燃消費熱情，也讓高原古城的年味久久縈繞。這場集采購、體驗、游玩于一體的消費盛宴，不僅讓市民一站式備齊年貨，更以“年貨+非遺+文旅”的多元形態(tài)，激活了青海新春消費市場的無限活力，活動落幕后，線上線下消費熱潮外溢全省各市州區(qū)縣，乃至鄉(xiāng)村。

　　這場新春消費盛宴，是青海省落實商務(wù)部開展2026年“老字號嘉年華”全國工作部署的具體實踐，也是青海以政策為筆、以市場為畫布，激活新春消費潛力的生動舉措。從省會西寧的主會場到海東市、海南藏族自治州、海北藏族自治州等市州的分會場，從線下市集的煙火升騰到線上云端的“嗨購”熱潮，從單純的年貨采購到多元消費體驗的融合，青海馬年新春消費市場勾勒出一幅“政策有溫度、市場有活力、消費有新意”的民生圖景，為全省經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入了滿滿的新春動能。

　　政策搭臺：全鏈條保障，讓消費安心更實惠

　　“刷信用卡滿100減30，買牦牛肉禮盒直接省了一筆，政府搭的臺子，買東西又實惠又放心！”2月7日星期六，逛年貨節(jié)置辦年貨的西寧市民李娟難掩笑意。這份消費的實惠與安心，背后是青海多部門聯(lián)動的全鏈條政策賦能，從貨源組織、消費優(yōu)惠到食品安全，一系列舉措讓新春消費既有熱度，更有保障。

　　為充分釋放節(jié)日消費潛力，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與青海民俗，省商務(wù)廳、省文化和旅游廳、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳聯(lián)合出臺專項活動方案，以“國貨潮品煥彩煥新——帶老字號回家過年”為主題，聚焦民俗傳承、百姓參與、場景沉浸三大維度，以中華老字號、地方老字號產(chǎn)品為引領(lǐng)，搭建起“省級主會場+市州分會場”的全省聯(lián)動消費平臺，同步聯(lián)動商務(wù)、文旅、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、金融、市場監(jiān)管等多個部門，形成全鏈條的服務(wù)保障體系。

　　活動現(xiàn)場，政策的溫度化作市民觸手可及的實惠。工商銀行、建設(shè)銀行和中信銀行在金融服務(wù)專區(qū)推出信用卡滿減、新辦卡贈券、支付隨機立減等優(yōu)惠，以金融讓利直接提升群眾消費購買力；西寧唐道商業(yè)運營管理有限公司（唐道·637）組織所有參展企業(yè)簽訂《食品安全責(zé)任書》，西寧市城西區(qū)市場監(jiān)管部門的工作人員穿梭在各個展區(qū)開展食品安全抽檢，讓市民買得放心、吃得安心。同時，創(chuàng)新打造“市集展銷+民俗展演+技藝展示+新春打卡+消費體驗”五位一體模式，推動青海地域特色與傳統(tǒng)年俗深度融合，構(gòu)建“趕大集、賞非遺、玩民俗、品特產(chǎn)、尋年味、購年貨”一站式新春消費場景，打造一場彰顯青海特色、年味醇厚、消費火熱的新春購物盛宴。線上，政府牽線京東、天貓、抖音等主流平臺，開設(shè)“青海網(wǎng)上年貨節(jié)”專屬頁面，推出滿減、秒殺等活動，打破時空限制，讓青海好物走出高原，實現(xiàn)“線上+線下”雙向發(fā)力。

　　政策扶持更兼顧短期消費與長期產(chǎn)業(yè)發(fā)展?；顒悠陂g，老字號供需對接會如期舉辦，省內(nèi)外的老字號企業(yè)齊聚一堂，開展供需渠道對接、商務(wù)合作洽談，為本土企業(yè)搭建起交流合作的平臺。“政府不僅幫我們賣貨，還幫我們找商機。”一家青海本土農(nóng)畜產(chǎn)品企業(yè)負(fù)責(zé)人直言，這場對接會讓企業(yè)結(jié)識了不少省外合作伙伴，為后續(xù)產(chǎn)品走出青海鋪好了路。從消費惠民到產(chǎn)業(yè)賦能，青海的新春促消費政策，以精準(zhǔn)發(fā)力讓消費市場的活力持續(xù)迸發(fā)。

　　市集煙火：省內(nèi)外好物齊聚，一站式嘗遍南北風(fēng)味

　　“嘗嘗看，來自果洛的牦牛肉，沒膻味，過年燉肉最香！”年貨節(jié)期間，青海家宴美食專區(qū)的攤主才讓，每天都要無數(shù)次熱情招呼顧客。剛煎好的牦牛肉塊冒著熱氣，市民嘗過之后紛紛掃碼下單，活動的頭兩天就賣出上百斤牦牛肉。“往年過年，我得拉著肉到市場上推銷，今年政府搭了這個臺子，人多、銷量好，還能和外地商家交流，太方便了。”才讓的臉上滿是豐收的笑意。

　　走進(jìn)展區(qū)，百余種特色年貨琳瑯滿目，“舌尖+指尖”的新春盛宴在現(xiàn)場鋪展。北京的老字號糕點、上海的特色小吃、陜西的非遺文創(chuàng)、甘肅的傳統(tǒng)特產(chǎn)、新疆的特色果品，來自8省市的22家中華老字號、25家地方老字號帶著各地年味齊聚現(xiàn)場；而青海本地的118家企業(yè)，則端出了最地道的高原味道，糖肉包、馓子、花花等傳統(tǒng)面點現(xiàn)做現(xiàn)賣，牦牛酸奶、青稞酒、有機牛羊肉禮盒擺滿貨架……

　　非遺文創(chuàng)專區(qū)里，繡娘的指尖在絲線間穿梭，馬年主題的青繡掛件、帶有高原元素的唐卡和文創(chuàng)擺件，吸引了不少市民駐足選購。“這個青繡小馬太精致了，買回去給孩子當(dāng)新年禮物，還現(xiàn)場跟繡娘學(xué)了簡單的針法，特別有意義。”在青年人小張的新年禮單里，非遺文創(chuàng)成了重頭戲，而這樣的消費選擇，也成為本屆年貨節(jié)的新潮流。

　　書畫展區(qū)的熱鬧，更是年貨節(jié)里最濃的年味兒。省內(nèi)知名書法家現(xiàn)場揮毫潑墨，免費為市民書寫春聯(lián)、福字，紅紙舒展，墨筆起落，一副副寓意吉祥的春聯(lián)新鮮出爐，市民們排著隊領(lǐng)取，拿到春聯(lián)的老人笑得合不攏嘴：“手寫的春聯(lián)才有年味兒，這是最好的新年禮物。”集章?lián)Q禮的環(huán)節(jié)則讓孩子們愛不釋手，逛一個展區(qū)蓋一個章，集滿印章兌換的青海特色伴手禮，成了孩子們最珍貴的新春收獲。

　　線下市集煙火升騰，線上云端同樣火熱。年貨節(jié)期間，“青海好物·年貨專場”公益直播輪番開播，主播熱情介紹著牦牛肉、青稞酒、青海老酸奶、非遺手作等青海特色產(chǎn)品，網(wǎng)友們在評論區(qū)踴躍互動，“拍兩箱酸奶”“來一份牦牛肉禮盒”的留言不斷刷屏。據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)場單場直播最高在線人數(shù)近萬人，云端“嗨購”讓省內(nèi)外消費者足不出戶，就把青海的地道年味帶回了家。

　　消費煥新：年貨+非遺+文旅，解鎖新春消費新玩法

　　“本來是來買年貨的，看到崗什卡和同寶山的冰雪游有優(yōu)惠，也想先辦年貨，再訂個行程和家里人一起去看冰雪美景，在這里全搞定！”年貨節(jié)期間，市民李先生在文旅推介臺前當(dāng)場預(yù)訂了崗什卡冰雪游套餐，這也成為不少家庭的新春假期出游選擇。本屆年貨節(jié)打破了傳統(tǒng)年貨采購的單一形態(tài)，將年貨消費與非遺、文旅深度融合，讓新春消費從“物質(zhì)型”向“體驗型”升級，也解鎖了青海新春消費的全新玩法。

　　據(jù)記者了解，此次年貨節(jié)期間，每天11時到14時，“唐道·637”的鍋莊廣場變?yōu)槲穆猛平榈男∥枧_，省內(nèi)的重點文旅企業(yè)輪番登場，推介青海湖、同寶山、茶卡鹽湖等景區(qū)的冰雪文旅資源，發(fā)布門票優(yōu)惠等惠民措施，現(xiàn)場設(shè)置的文旅咨詢服務(wù)臺，還為市民提供線路規(guī)劃、產(chǎn)品預(yù)訂等一站式服務(wù)。“看展演、購年貨、訂行程，不用東奔西走，來逛年貨節(jié)就全搞定了。”李先生說，這樣的融合體驗，讓新春的幸福感大大提升。據(jù)文旅企業(yè)統(tǒng)計，年貨節(jié)期間也接到很多冰雪游預(yù)訂訂單，年貨消費與文旅消費實現(xiàn)了雙向引流。

　　非遺與年貨的深度融合，更是讓青海的新春消費多了幾分獨特的“文化味”。唐卡繪制、青繡制作、河湟皮影戲等青海特色非遺技藝在現(xiàn)場集中展示，非遺傳承人一邊創(chuàng)作一邊講解，讓市民近距離感受傳統(tǒng)文化的魅力。“以前只在博物館里見過唐卡，這次看到傳承人現(xiàn)場繪制，才知道每一筆都有講究，帶著孩子看了半天，也是一次特別的文化體驗。”市民王翔帶著孩子逛年貨節(jié)的經(jīng)歷，是不少家庭的縮影，非遺走進(jìn)了更多百姓的新春生活，成為青海新春消費市場的新晉文化亮點。

　　此外，一系列特色活動讓新春消費的場景更鮮活、更有趣。“酒韻青海·拳王爭霸”現(xiàn)場，市民們圍在一起看猜拳行令，喝彩聲此起彼伏，現(xiàn)場還能品鑒青稞酒、了解傳統(tǒng)釀造技藝；“匠心臻品·新春競拍”以一元起拍的方式，拍賣老字號產(chǎn)品、特色手工藝品，吸引了不少收藏愛好者參與；舞龍舞獅、民族歌舞、雪豹寧萌IP互動等街區(qū)巡演，讓整個商業(yè)步行街變成了沉浸式的新春體驗場，網(wǎng)紅打卡點前的一張張合影，定格了高原新春的熱鬧與美好。

　　從一碗滾燙的牦牛肉湯，到一副墨香氤氳的手書春聯(lián)，從一件繡工精巧的青繡掛件，到一張奔赴冰雪之約的文旅門票，在青海馬年新春的消費市場中，除了年貨本身，更有非遺文創(chuàng)、書香筆墨成為團圓的信物、文化的載體、新春的歡喜。

　　2026青海省老字號嘉年華·新春年貨季暨網(wǎng)上年貨節(jié)點燃的新春消費熱情，在青海的城市街巷與鄉(xiāng)村集市持續(xù)升騰。這場融文化底蘊與消費熱度于一體的新春盛宴，不僅為全省各族群眾奉上了多元豐富的新春消費選擇，更讓中華老字號的經(jīng)典韻味與青海河湟民俗的獨特魅力交相輝映。高原的馬年新春，因這濃濃的煙火氣更溫暖，因醇厚的文化味更動人，因滿滿的幸福感更鮮活。而這份升騰在高原大地上的煙火氣，正是青海經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展最鮮活的注腳，在馬年新春的暖陽中，持續(xù)釋放著蓬勃的發(fā)展活力。

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