在同寶山頂穿羽絨服看日出、吃火鍋、放煙花，成為年輕人冬日歡度周末的新方式。張進(jìn)娥 攝

　　前不久，2025年中國(guó)特色旅游商品大賽暨青海省冬春季文化旅游惠民系列活動(dòng)在西寧正式啟動(dòng)，110套兼具地域特色與實(shí)用性的獲獎(jiǎng)文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)集中亮相，600萬元文旅消費(fèi)券通過多平臺(tái)同步上線投放，青海旅游精品線路與主題線路重磅發(fā)布，不僅為游客送上了真金白銀的出行福利，更標(biāo)志著青海冬季旅游消費(fèi)盛宴全面啟幕。

　　這場(chǎng)備受關(guān)注的文旅盛會(huì)，成為打破“在青海秋冬是旅游淡季”刻板印象的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，自今年秋季以來，青海文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)持續(xù)升溫態(tài)勢(shì)，國(guó)慶期間全省文旅訂單同比增長(zhǎng)25%，高出全國(guó)平均增速15個(gè)百分點(diǎn)，357.74萬人次的接待量中“00后”占比居多。隨著惠民活動(dòng)的啟動(dòng)，疊加景區(qū)半價(jià)、交通優(yōu)惠、住宿打折等配套政策，青海的秋冬旅游再添強(qiáng)勁動(dòng)力。

　　當(dāng)祁連山的秋意尚未褪去，青海湖的湖面結(jié)起薄冰。青海的秋末冬初正以“層林盡染”與“銀裝素裹”的雙重景致，吸引著八方游客。從同寶山的日出云海到崗什卡的冰雪馳騁，從非遺手工作坊到草原冬肉市集，青海深度挖掘“文旅+”融合潛力，讓獨(dú)特的“冷資源”持續(xù)迸發(fā)經(jīng)濟(jì)“熱效應(yīng)”，在季節(jié)交替間圈粉游人。

　　同寶山上看日出云海。譚梅 攝

　　　　政策活動(dòng)開路 秋冬旅游“熱起來”

　　“今冬游青海，可以直接領(lǐng)文旅消費(fèi)券，景區(qū)半價(jià)，酒店也有打折，這波福利太懂年輕人了！”11月初，來自西安的“00后”游客“張Vv”在社交平臺(tái)分享了自己的青海行程，配圖里青海湖及茶卡鹽湖奇觀美景收獲了不少點(diǎn)贊。她的“說走就走”，正是青海秋冬文旅政策精準(zhǔn)圈粉的生動(dòng)寫照。

　　在10月31日啟動(dòng)的2025年中國(guó)特色旅游商品大賽暨全省冬春季文化旅游惠民系列活動(dòng)上，西寧市海倫凱勒牌雪豹墨鏡等兼具地域特色與實(shí)用性的商品脫穎而出，當(dāng)日發(fā)布的旅游精品線路和主題線路涵蓋冰雪奇觀、民俗探秘、康養(yǎng)休閑等多個(gè)維度，為年輕人提供了“一站式”出行參考。同期上線的通過云閃付、攜程等平臺(tái)精準(zhǔn)投放的百萬文旅消費(fèi)券，覆蓋景區(qū)門票、酒店住宿、文創(chuàng)購(gòu)物等核心消費(fèi)場(chǎng)景，也讓旅游成本大幅降低。

　　如今西寧正通過“文旅+”模式實(shí)現(xiàn)從景點(diǎn)旅游向全域旅游的轉(zhuǎn)型，通過特色民宿擴(kuò)容、網(wǎng)紅街區(qū)打造、夜間經(jīng)濟(jì)激活等舉措，構(gòu)建起“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;全鏈條消費(fèi)生態(tài)，持續(xù)推動(dòng)城市影響力和人氣的雙重提升。其中，西寧通過深化“一芯一環(huán)多帶”城市文旅發(fā)展格局，以力盟商業(yè)步行街、唐道·637商圈為核心培育夜間消費(fèi)場(chǎng)景，夜間消費(fèi)占比達(dá)40%。

　　而隨著各地游客的到來，西寧市區(qū)以及周邊地區(qū)的民宿迎來了預(yù)訂高峰。鄉(xiāng)村民宿、城市周邊常規(guī)房、家庭套房等特色房型備受青睞。西寧市區(qū)部分特色民宿通過推出優(yōu)惠、連住折扣等政策，并配備智能家居等設(shè)施，精準(zhǔn)滿足家庭出游需求。進(jìn)入秋冬季節(jié)，青海部分民宿和三星級(jí)及以上賓館推出相關(guān)住宿套餐，高性價(jià)比成為吸引年輕游客的重要籌碼。

　　實(shí)打?qū)嵉恼叻龀?，讓青海秋冬旅游市?chǎng)持續(xù)升溫。據(jù)攜程《2025國(guó)慶中秋雙節(jié)旅游報(bào)告》顯示，今年國(guó)慶期間青海文旅訂單同比增長(zhǎng)25%，高出全國(guó)平均增速15個(gè)百分點(diǎn)，增速位列全國(guó)第五，實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)34.39億元，國(guó)慶期間接待游客357.74萬人次，其中“00后”游客占比居高。而整個(gè)前三季度，青海更是交出了接待游客5613.63萬人次、旅游總花費(fèi)535.66億元的亮眼成績(jī)單。從國(guó)慶黃金周的“開門紅”到11月進(jìn)入冬季旅游的“續(xù)熱度”，政策引導(dǎo)下的青海全域旅游，正打破季節(jié)限制，走向“全季火熱”。

　　俯瞰青海湖同寶山露營(yíng)基地。張進(jìn)娥 攝

　　　　業(yè)態(tài)跨界融合 網(wǎng)紅打卡“潮起來”

　　“凌晨5點(diǎn)出發(fā)，1小時(shí)30分鐘直達(dá)山頂，在海拔4024米的同寶山等待日出，當(dāng)云海翻涌著撞上朝陽(yáng)，再和小伙伴們放一場(chǎng)煙花，這才是冬天旅行的正確打開方式！”11月2日，網(wǎng)友邶秋在抖音平臺(tái)分享的青海湖同寶山日出視頻，點(diǎn)贊量破萬。這座距離西寧百余公里的紅色名山，如今憑借“硬核浪漫”成為年輕人的打卡新地標(biāo)。

　　位于海北藏族自治州的同寶山走紅并非偶然。作為青海湖的“最佳觀景點(diǎn)”，這里曾是中國(guó)第一個(gè)核武器研制基地的天然屏障，承載著“兩彈一星”的紅色記憶。在今年8月舉辦的第三屆中國(guó)原子城同寶山登山大會(huì)上，海北州當(dāng)?shù)匚穆貌块T深挖其紅色文化與生態(tài)資源，升級(jí)推出同寶山旅游活動(dòng)。針對(duì)年輕游客偏好，景區(qū)優(yōu)化了旅游產(chǎn)品：非自駕游客可以報(bào)名年輕人氛圍小團(tuán)，和志同道合的伙伴一起玩游戲、拍大片；自駕游客可選擇硬派越野拼車，沿途欣賞草原與雪山交織的風(fēng)光。山頂配套的觀景平臺(tái)、休息驛站等也滿足了打卡需求，而“穿羽絨服看日出”的獨(dú)特體驗(yàn)，讓每一條短視頻都自帶傳播屬性。如今，年輕游客在體驗(yàn)騎馬登山觀日出樂趣的時(shí)候，不僅感受到紅色文化的魅力，也帶動(dòng)周邊農(nóng)牧民吃上“旅游飯”。

　　如果說去同寶山觀日出是“浪漫治愈系”，那去海北州門源回族自治縣崗什卡雪峰登山則是“熱血挑戰(zhàn)派”。作為國(guó)家首批高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地，崗什卡雪峰通過舉辦世界滑雪登山大師賽等賽事，讓“人生第一座雪山”的標(biāo)簽深入人心。

　　進(jìn)入11月，崗什卡雪峰已做好冬季旅游的準(zhǔn)備，除了專業(yè)滑雪登山項(xiàng)目，還新增了直升機(jī)游覽服務(wù)，可讓游客直達(dá)大本營(yíng)俯瞰雪山全貌，推出的音樂會(huì)、鍋莊晚會(huì)等活動(dòng)更添社交氛圍。景區(qū)內(nèi)設(shè)置的冰雕雪雕體驗(yàn)區(qū)、帳篷美食街和非遺文創(chuàng)市集，讓年輕人在滑雪后，能圍坐品嘗雪山火鍋、雪峰咖啡等，還可以選購(gòu)以崗什卡傳說為靈感的文創(chuàng)產(chǎn)品。當(dāng)?shù)剡€打造了崗什卡集市，組建“馱運(yùn)馬幫”，40余個(gè)由群眾自發(fā)經(jīng)營(yíng)的攤位，讓牛肉干、酸奶等高原特色食品變身“網(wǎng)紅零食”，成為景區(qū)消費(fèi)新寵。

　　除了看日出、爬雪山，青海的“潮玩法”更藏在文化與旅游的深度融合里。11月初，在西寧市城西區(qū)新寧廣場(chǎng)舉辦的火鍋嘉年華上，青海土暖鍋、黑芝麻粽子火鍋等特色美食齊聚，搭配非遺手作體驗(yàn)、趣味互動(dòng)游戲，讓年輕人在大快朵頤中感受河湟文化魅力。不久前，在海北州剛察縣舉辦的農(nóng)文旅推介會(huì)暨草原冬肉集上，烤全羊、煮牛肉免費(fèi)品嘗，草膘牛羊肉、民族手工藝品一站式選購(gòu)，現(xiàn)場(chǎng)的精彩演繹讓“魚鳥天堂 大美剛察”的形象深入人心，萬元代金券更是點(diǎn)燃了消費(fèi)熱情。而塔爾寺周邊非遺工坊的手作體驗(yàn)、藏文化博物館的沉浸式展覽、丹噶爾古城的茶馬古道體驗(yàn)，讓年輕游客在打卡之余，收獲滿滿的文化體驗(yàn)。

　　近年來，從察爾汗鹽湖的“天空之鏡”到黑獨(dú)山的“戈壁星球”，從坎布拉世界地質(zhì)公園的丹霞雪景到同寶山的日出奇觀，青海的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)不斷擴(kuò)容。這些景點(diǎn)之所以能持續(xù)“破圈”，正是因?yàn)樽プ×四贻p消費(fèi)群體“既要顏值又要內(nèi)涵”的需求，將自然景觀與文化體驗(yàn)、社交屬性相結(jié)合，讓每一次旅行都充滿新鮮感與記憶點(diǎn)，也讓旅行的快樂更加凸顯。

　　位于海北藏族自治州門源回族自治縣的崗什卡雪峰景區(qū)。譚梅 攝

　　　　文旅經(jīng)濟(jì)共生 民生福祉“實(shí)起來”

　　“以前冬天只能在家待著，現(xiàn)在在景區(qū)的崗什卡集市銷售青海特色農(nóng)畜產(chǎn)品，每天能賺200多塊，一個(gè)冬天下來收入很可觀！”在崗什卡雪峰景區(qū)的地?cái)偳?，牧民卓瑪一邊給游客介紹青海特色的牛肉干和酸奶，一邊笑著說道。文旅產(chǎn)業(yè)的火熱，不僅讓青海的“冷資源”變成“熱產(chǎn)業(yè)”，更讓當(dāng)?shù)厝罕姷难牧似饋恚瑢?shí)現(xiàn)了旅游發(fā)展與民生改善的良性循環(huán)。

　　文旅融合的“溢出效應(yīng)”，首先體現(xiàn)在就業(yè)與增收上。據(jù)記者采訪得知，近兩年，海北州通過發(fā)展冬季冰雪旅游，通過帶動(dòng)餐飲、住宿、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)，已帶動(dòng)全州農(nóng)牧民就近就業(yè)3萬余人次，人均年收入超過1.5萬元。其中崗什卡雪峰景區(qū)成效尤為顯著，通過冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，帶動(dòng)本地357人穩(wěn)定就業(yè)，截至2025年9月，景區(qū)累計(jì)接待游客超110萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)超8191萬元。同樣在同寶山周邊，景區(qū)露營(yíng)基地優(yōu)先聘用本地群眾，提供服務(wù)、環(huán)衛(wèi)等崗位，帶動(dòng)從業(yè)人員人均增收3萬元以上，周邊牧民通過銷售特色產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)收入穩(wěn)步增長(zhǎng)。“媽媽?shí)?rdquo;“靈活就業(yè)崗”等特色崗位的推出，讓婦女、老人等群體也能分享旅游紅利，讓文旅經(jīng)濟(jì)的成果惠及更多人。

　　不得不提的是，青海文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的崛起成為文化傳播與經(jīng)濟(jì)增收的“雙向引擎”。在2025年中國(guó)特色旅游商品大賽上，青海110套特色文創(chuàng)產(chǎn)品獲獎(jiǎng)，這些兼具地域特色與實(shí)用性的商品，成為年輕人帶走“青海記憶”的首選。門源、塔爾寺等多地開發(fā)的地域文創(chuàng)產(chǎn)品，通過景區(qū)銷售、電商渠道走向全國(guó)，讓青海文化以更年輕的方式“破圈”傳播。據(jù)中國(guó)旅游協(xié)會(huì)旅游商品與裝備分會(huì)秘書長(zhǎng)許京生表示，有特色、有創(chuàng)新、實(shí)用性強(qiáng)的旅游商品，是文旅融合的重要載體，也是帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵力量。

　　如今的青海，文旅經(jīng)濟(jì)正成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)共同富裕的重要力量。海東市的“河湟民俗探秘體驗(yàn)之旅”帶動(dòng)周邊農(nóng)家樂、民宿客流量顯著增長(zhǎng)，攪團(tuán)、焜鍋饃等特色美食成為“舌尖經(jīng)濟(jì)”的主角，讓農(nóng)產(chǎn)品附加值大幅提升。海南藏族自治州的“溫泉沐身康養(yǎng)休閑之旅”，更是將特色民俗與溫泉體驗(yàn)相結(jié)合，配套的藏式餐飲、民族服飾租賃等服務(wù)，形成了“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;的完整產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，11月初冬季旅游延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，年輕游客消費(fèi)占比超60%，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“主力軍”。

　　隨著文化基因融入旅游，讓青海的全域旅游之路越走越寬，不僅讓更多人領(lǐng)略到高原冬天的獨(dú)特魅力，更讓文旅融合成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、增進(jìn)民生福祉的強(qiáng)大動(dòng)力。這個(gè)冬天，不妨收拾行囊，奔赴青海！在雪山下打卡、在草原上露營(yíng)、在非遺工坊體驗(yàn)、在星空下許愿，感受這場(chǎng)冬季文旅盛宴，見證高原大地上的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”“人間煙火”。

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　　崗什卡雪峰景區(qū)內(nèi)連心湖一景。譚梅 攝