紅燈籠掛滿街巷，青海味漫溢全城。連日來，西寧市城東區(qū)“惠購城東·年貨萬家”年貨大集，正以“一主九副”全域聯(lián)動(dòng)格局、550萬元真金白銀補(bǔ)貼，帶動(dòng)高原古城的新春消費(fèi)熱潮。這場持續(xù)至2月16日的盛會(huì)，將非遺傳承、民俗展演與年貨采購深度融合，線上線下雙線發(fā)力，讓市民在濃濃的煙火氣中一站式備齊年貨，解鎖年味十足的新春體驗(yàn)。
作為本次活動(dòng)的核心載體，中惠萬達(dá)廣場主會(huì)場年味濃郁。雪豹元素主題門庭與紅燈籠陣列相映成趣，高清LED屏滾動(dòng)播放著青海特色年貨亮點(diǎn)，“好運(yùn)紅包墻”“重磅福禮山”前市民排起長隊(duì)，現(xiàn)金紅包、米、面、油等實(shí)物大獎(jiǎng)讓歡聲笑語此起彼伏。在不同時(shí)段，“瘋狂跑酷”“拔河”等互動(dòng)游戲輪番上演，主舞臺(tái)區(qū)的地方文藝展演精彩紛呈，歌舞、曲藝等節(jié)目輪番登臺(tái)，臺(tái)下觀眾掌聲不斷，熱鬧氛圍驅(qū)散了冬日的寒意。
九大會(huì)場各有特色，形成全域覆蓋的消費(fèi)格局。下南關(guān)街的非遺美食區(qū)堪稱“老青海年味聚集地”，吉成馓子攤位前，阿娘巧手翻飛炸出金黃酥脆的馓子，熟芝麻與菜籽油的香氣飄滿街巷，市民排著長隊(duì)爭相購買；德祿酸奶、酥合丸、甜醅等非遺美食整齊陳列，每一口都承載著世代相傳的味覺記憶。王家莊小商品市場里，春聯(lián)、生肖掛件與雪豹發(fā)夾等網(wǎng)紅文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目，年輕人穿梭其間挑選“儀式感年貨”；匯鑫市場內(nèi)，200多個(gè)干果攤位、40余家煙酒專賣店與200多家土特產(chǎn)商鋪里，干果、糧油堆成小山，青藏特產(chǎn)琳瑯滿目，滿足了市民多元的采購需求。
同時(shí)，優(yōu)惠福利持續(xù)加碼，550萬元促消費(fèi)資金精準(zhǔn)發(fā)力。覆蓋商圈、餐飲、娛樂等多領(lǐng)域的線上消費(fèi)券定時(shí)發(fā)放，線下紙質(zhì)消費(fèi)券同步派送，實(shí)現(xiàn)“線上領(lǐng)券、線下核銷”的便捷體驗(yàn)。各商戶同步推出折扣促銷、滿額抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，“居然之家”的家電低價(jià)熱銷，青藏特產(chǎn)店的牦牛肉干、奶貝等產(chǎn)品優(yōu)惠讓利，讓市民切實(shí)感受到“買年貨、到城東”的實(shí)惠。
此外，城東區(qū)還打造“線上+線下”融合模式，讓年味跨越山海。主會(huì)場專設(shè)“直播專區(qū)”，本地主播與自發(fā)參與的市民架起設(shè)備，鏡頭掃過滋滋作響的烤羊腸、剛出鍋的焜鍋，實(shí)時(shí)分享年貨亮點(diǎn)與優(yōu)惠信息，彈幕里“立刻出發(fā)”“求鏈接”的留言不斷滾動(dòng)。車企分會(huì)場的4S店內(nèi)，主播詳細(xì)介紹車型配置與補(bǔ)貼政策，線上咨詢熱度持續(xù)攀升；匯鑫市場的商戶通過微信、直播等渠道接單，將地道青海味打包寄給外地游子，讓故鄉(xiāng)的味道與鄉(xiāng)愁一同抵達(dá)。線上引流、線下消費(fèi)的良性循環(huán)，讓年貨大集人氣持續(xù)高漲，預(yù)計(jì)帶動(dòng)銷售額較去年增長20%以上。
從非遺手藝的代代相傳到直播帶貨的新潮體驗(yàn)，從真金白銀的補(bǔ)貼福利到全域聯(lián)動(dòng)的消費(fèi)場景，西寧城東年貨大集不僅裝滿了市民的“菜籃子”“果盤子”，更承載著高原兒女對(duì)新春的美好期盼。這場集采購、體驗(yàn)、娛樂于一體的新春盛宴，既激活了區(qū)域消費(fèi)活力，又傳承了地方文化魅力，成為西寧冬春季文旅商融合發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。這個(gè)春節(jié)，不妨走進(jìn)城東，在熱鬧市集里尋年味、享實(shí)惠，讓團(tuán)圓時(shí)光更具溫度。
（來源：西海都市報(bào)）
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